お客さんの心をわしづかみにするストーリーライティングとは?


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お客さんを楽しませて感情を動かすストーリーライティング

コピーライティングを使う上で必ず外せないのがストーリーの存在です。

ストーリーのないメルマガやセールスレターは、個人的に読んでいて楽しくないし、
今の時代にはまったく合いません。

今後どんどん淘汰されていくでしょう。

見た人の心をわしづかみにするストーリーを書けるようになれば、
一生コピーライティングでは困らないので、今回の記事でぜひ身に付けてください。

感情を動かすストーリーライティング動画

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ストーリーは何故有効か

そもそも何故ストーリーは効果的なのか。

人は昔から物語が好きだからです。

古事記、日本昔話、神話、グリム童話など昔から人は物語と共に生きてきました。

また、漫画がよく読まれるのは単純にストーリーが面白いからです。

つまり、セールスレターやメルマガもストーリーが面白ければ、
しっかりと読まれます。

 

セールスレターやメルマガに必要な要素は読まれることなので、
いくら売る力を持っていても読まれなければ意味がありません。

ストーリーが面白いと、興味を持ってもらえて信じてもらえます。
更に共感もされるので簡単にNOT READとNOT BELIEVEの壁を破壊できます。
参考:コピーライティングで稼ぐためには4つの壁を破壊する必要がある?

ストーリーがないと・・・

逆にストーリーを使わないとつまらないし、興味も湧いてこないので
なかなかお客さんに読まれません。

そもそもビジネスが始まらないし続かないのです。

 

ただ、素晴らしいストーリーである必要はなくて、売れるストーリーを作ることです。

売れるストーリーとは、ベネフィットや心に刺さる文章を
うまくストーリーに組み込んでいくということです。

ストーリーの作り方は映画や漫画を参考にするといいです。

また、王道的な逆転ストーリーは多くの人に響きます。

神話の法則を使う

神話の法則という著書があるのですが、
その本には王道的な物語の構成内容が体系化されて載っています。

その内容が下記項目です。

  1. 日常の世界
  2. 冒険への誘い
  3. 冒険への拒絶
  4. 賢者との出会い
  5. 第一関門突破
  6. 試験、仲間、敵対者
  7. 最も危険な場所への接近
  8. 最大の試練
  9. 報酬
  10. 帰路
  11. 復活
  12. 宝を持って帰還

 

神話の法則が使われている作品

神話の法則が使われている作品はたくさんあります。

バック・トゥ・ザ・フューチャー
スターウォーズ
タイタニック
ターミネーター2
七人の侍
もののけ姫
風の谷のナウシカ
天空の城ラピュタ
千と千尋の神隠し

上記以外にもかなりの作品に使われています。

バック・トゥ・ザ・フューチャーの場合

ここではバック・トゥ・ザ・フューチャーを例に出して説明します。

日常の世界

主人公の日常の世界を表します。

ロックとペプシが好きな普通の高校生マーティ。

冒険への誘い

新たなことや冒険への誘いがあります。

ここではタイムマシンの存在が冒険への誘いになります。

冒険への拒絶

主人公は一度、特別な世界に行くことを拒否します。

マーティはタイムマシンについて半信半疑の状態でした。

賢者との出会い

ここでは、主人公に影響をもたらす人物と出会います。

マーティは過去のドクと出会います。

第一関門突破

主人公は別の世界へ旅立つ準備を完了させます。

ここでは、未来に帰る方法を見つけます。

試験・仲間・敵対者

主人公は、幾度となく試練を乗り越えていく過程で、様々な
仲間や敵との出会いがあります。

バック・トゥ・ザ・フューチャーでは、ジョージ(父親)とロレイン(母親)
そして、ビフ(敵)との出会いです。

最も危険な場所への接近

物語の中間地点を表します。

主人公は様々な体験をしながら危険な場所へ接近します。

ここでは、ジョージとビフの対決の場面や、マーティの身体が消える場面、
そしてジョージとロレインのキスの手助けをする場面です。

最大の試練

最大の試練で主人公は死に直面したり死んだように見えます。

絶望的な状況を表します。

ここは、デロリアンがエンジントラブルを起こした場面と、雷を通すケーブルが外れて
雷の時間に間に合わないかもしれない場面です。

報酬

目標が達成されます。

マーティは無事に未来に帰ることができました。

帰路

帰路はまだ安心できない状況です。

報酬を得ても実は敵がやられていなかったり、新たな攻撃を受けることがあります。

ここでは、ドクがテロリストに撃たれる場面を助けられなかった場面です。

復活

復活は主人公が絶望から立ち上がります。

ドクが過去にマーティから渡された手紙のおかげで、
防弾チョッキを用意しており助かった場面です。

宝を持って帰還

この部分はそれぞれの作品によって違うのですが、
バック・トゥ・ザ・フューチャーでは、家族の良い変化と未来への旅路を表します。

 

以上ですが、神話の法則を意識して映画や漫画を見ると、
ほとんどの作品で使われていることが分かります。

物語の基本構成を知った上で映画などを見ると多くの気付きがあるので、
ぜひ映画などを見る際は意識してみてくださいね。





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